12月1日，根据Counterpoint Research发布的全球智能手机出货量预测报告，2023年全球智能手机出货量预计将同比下降5%，达到12亿部，为近十年来的最低水平。不过，2023年第四季度的出货量预计将同比增长3%，达到3.12亿部。

北美（NAM）和欧洲的出货量预计将保持停滞。但中国以及中东和非洲（MEA）、印度等新兴市场已成功摆脱颓势，并将从2023年第四季度起恢复增长，成为智能手机市场新的增长动力。

苹果公司凭借其新推出的系列手机继续成为第四季度的市场领导者，但预计2023年第四季度的销量将同比下降3%，主要原因是华为在中国的积极扩张和日本智能手机升级的长期推迟。不过，苹果将通过更好的产品组合实现价值增长，从而抵消销量的不足。

随着去库存工作的结束，今年年底库存相对健康，预计2024 年智能手机出货量将同比增长3%。Counterpoint Research预期，在消费者信心增强和宏观经济形势改善的支持下，新兴市场将迎来复苏。

2024年，苹果公司在传统市场面临压力的同时，也将与市场增长保持一致。美国持续的高利率影响了消费者的支出，而中国高端智能手机市场的竞争也在加剧，这主要是由于华为的影响，预计这将阻碍苹果公司在整个2024年的增长。

华为在其新推出的Mate 60 5G系列和旧款 P系列 4G设备的推动下，在 2023年第三季度取得了巨大成功。假设华为能通过合作扩大麒麟SoC的产量，预计该品牌在2024年将继续保持37%的年增长率。

Counterpoint Research分析指出：印度市场保持着高端化的势头，有望成为苹果新的增长重点。预计2024年苹果在印度的出货量将同比增长 23%。然而，由于在中国市场与华为的竞争中表现不佳，苹果的全球市场份额在2023年第四季度和2024年全年将不可避免地出现小幅环比下降。