根据 Counterpoint Global XR (VR/AR)最新预测，2024年扩展现实(XR)头显出货量预计将达到创纪录的390万部，实现两位数的高增长率。

苹果的Vision Pro将于2月2日在美国发售(预订将于1月19日开始) ，它将引发用户兴趣和行业动向，这将有利于现有企业。分析师评论称，一直以来，人们都备受期待苹果进入XR领域，这将是该行业的一个分水岭。然而，分析预计苹果公司将在2024年售出约50万台价值3500美元的混合现实(MR) 头显Vision Pro。这只占 2024 年全球XR市场的低个位数份额。

Vision Pro头显的第一代产品将主要吸引苹果的铁杆粉丝、开发者、早期采用者和企业用户。分析认为，苹果公司的进入所引发的消费者兴趣将有利于市场上其他厂商，许多希望尝试这项技术而又不愿意支付苹果公司高昂价格的发烧友会倾向于购买这些价格具有竞争力的头显，从而推动全球XR市场的发展。

预计2024年扩增实境将同比增长54%，扭转连续三年下降的趋势。这一增长将由XREAL的Air 2和Air 2 Pro AR眼镜推动，它们很快成为中国最畅销的AR眼镜。除了面向较大消费者群体的XREAL外，AR还将受到利基企业群体中高规格、高价格产品的推动。不过，AR产品在XR整体出货量中的占比仅为2%，仍然很小。

从地区市场来看，北美已经是XR出货量的最大贡献者，近70%的Meta头显在该地区出货。到2024年，这一比例将进一步增长，因为苹果的Vision Pro在上市第一年的大部分时间里只在美国销售。欧洲的XR市场份额预计将进一步落后于北美。2024年中国的增长也将保持疲软。亚太其他地区则受益于索尼PlayStation vr2的推出，这款游戏在日本本土表现良好，日本是该地区为数不多的主要XR市场，韩国、澳大利亚和新西兰也在2024年继续保持强劲表现。