智能手机市场争夺向来激烈。据Counterpoint Research最新研究报告显示，得益于欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲等关键市场的强劲表现，2024年第一季度全球智能手机市场出货量达到 2.969 亿部，同比增长了6%。其中，三星取代苹果成为了全球最大的智能手机厂商，拿下了20%的出货量市场份额，紧随其后的则是苹果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。

三星重新夺回全球智能手机出货量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前发布和Galaxy S24系列的强劲表现。三星2024年也达到了有史以来最高的平均售价。而苹果在面临一系列挑战的同时，也有新的利好因素。Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果在中国市场面对的激烈竞争、美国换机率创新低，iPhone 14 Pro出货量从2023年第一季开始，这些因素都对iPhone的表现产生了影响。然而随苹果产品组合改善，iPhone 15 Pro表现优于其前代产品，且在新兴市场的影响不断拓展，这有助于苹果挽回一些下滑趋势。此外，新兴市场将提供长期增长的机会，预计今年下半年生成式AI技术将促进iPhone的升级。

在中国智能手机品牌中，一季度小米和vivo出货量都保持了增长。小米在几乎所有主要市场都保持了增长，vivo则在包括印度在内的亚太地区等新兴市场表现强劲。在今年第一季度，荣耀和传音也是前五之外主要保持了增长的品牌。华为在中国智能手机市场的强势回归，从领先品牌手中抢下了不少市场份额。荣耀在欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲表现亦有所提升，同时也在中国市场保持了强势地位。

Counterpoint Research的数据还显示，2024年第一季度全球智智能手机市场营收同比增长了7%，达到历史上同期最高表现。如果从第一季度全球智能手机市场各品牌厂商的销售额排名来看，苹果则以41%的市场份额位居第一，紧随其后的则是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。

就市场前景而言，Counterpoint Research认为，全球智能手机市场短期内成长稳定但缓慢，营收的增长预计将因持续的高端化趋势而加速，尤其是随着新型形态和功能如可折叠设备和生成式AI的出现，营收预计将更快增长。目前已有超过10家智能手机品牌厂商推出了超过30款具备生成式AI功能的智能手机。预计到2024年，生成式AI智能手机将占全球智能手机总出货量的11%。