2024年第二季度，全球个人智能音频市场（包括TWS、无线颈挂式耳机和无线头戴式耳机）表现强劲，多个细分市场均有显著增长。总出货量达到1.1亿部，同比增长10.6%，是历史上出货量最高的第二季度。TWS和无线头戴式耳机都是增长的主力，出货量分别达到7700万部和1500万部。

TWS继续主导出货量市场、引领创新

2024年第二季度，TWS仍是全球个人智能音频市场的引领力量，以12.6%的年增长率稳占72.6%的市场份额。尽管传统的TWS市场增长放缓，但领先的厂商通过将耳机价格战略性地定在50美元以下，巧妙地应对了这一挑战。本季度，50美元以下价格段的市场份额首次超过50%。

Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen)表示：“厂商正积极寻求增加新功能，以便在功能同质化和愈演愈烈的价格战竞争中脱颖而出。华为的Lipstick 2则设计成一支口红，采用优质材料，搭配时尚属性，以吸引女性受众。JBL在耳机盒上增加了显示屏，用户可以直接查看通知，减少了对手机的依赖，增强了与其定位为独立设备的耳机的互动。另一方面，一些厂商希望通过在最新推出的产品中整合AI助手功能来促进AI应用场景的发展，如Nothing和科大讯飞。虽然判断AI功能能否推动使用和用户体验还为时尚早，但这些新兴厂商希望借助AI趋势赢得消费者的心理份额。”

消费者正在接受开放式耳机

Cynthia补充道：“本季度，开放式耳机（OWS）成为TWS和无线颈挂式耳机类别的增长亮点。”“高技术壁垒限制了开放式耳机的发展。然而，厂商通过在耳机细分市场为中为消费者提供独特的用户体验和实惠的价格成功脱颖而出，其外形因素对各种场景良好的适应性使其变得非常受欢迎。韶音（Shokz）正在重点开发与运动功融合的功能，而华为的创新夹式设计则提升了舒适度和时尚感。这两家公司在开放式耳机市场的占有率均超过了10%。未来12个月内，随着越来越多的厂商面向这一细分市场推出产品，新外形的新鲜感将开始减弱，因此厂商更需要关注产品质量和功能改进，而不仅仅是外观创新。”

无线头戴式耳机市场反弹，兼顾高端和高性价比

Canalys研究分析师Jack Leathem表示：“新兴厂商的市场扩张推动了该细分市场在第二季度复苏。QCY、倍思（Baseus）和安克（Anker）凭借其50美元至100美元的大众市场产品在国际市场上取得了重大进步。它们以丝滑的无线连接和超长的电池寿命颠覆了入门级产品市场，并迅速渗透到成熟的零售渠道。另一方面，Bose和索尼等老牌音响厂商在高端（350美元及以上）市场中占据主导地位。在退出低端市场竞争后，它们重新将战略重点放在高端市场，通过优秀音质实现差异化。这些厂商在音频保真度方面的市场领先地位将有助于保住其高端用户群，使它们免受新兴厂商的冲击，从而建立起可持续的收入来源。” 

Cynthia补充道：“音频市场正变得越来越拥挤，因为主要厂商仍在寻找机会扩大自己的市场份额。技术进步使品牌厂商能够以具有竞争力的价格提供高品质、高性能的产品，从而取代白标产品，在新兴地区尤其如此。此外，由于连接性的完善和消费者偏好的改变，有线头戴式耳机向无线头戴式耳机耳机的转变也为无线音频行业奠定了坚实的增长基础。为了在这样一个充满活力的细分市场中竞争，厂商渴望实现产品差异化，但差异化战略必须与厂商的核心业务战略保持一致，确保能与目标消费者产生共鸣，并传达品牌的独特价值主张。”